Escolha uma landing page quando existe uma oferta e uma ação principal; escolha um site institucional quando o usuário precisa conhecer diferentes soluções, provas e caminhos. Muitas empresas precisam dos dois: o site organiza a presença e as landing pages recebem campanhas específicas.
O que é uma landing page
É uma página construída para uma campanha, público ou oferta, com poucas distrações e conversão definida. Pode captar leads, inscrições, vendas ou agendamentos.
O que é um site institucional
É uma estrutura de páginas que explica empresa, serviços, casos, conteúdo, contato e outras entidades. Ele atende jornadas diferentes e cria base para SEO e confiança.
Comparação
| Critério | Landing page | Site institucional |
|---|---|---|
| Objetivo | Uma conversão principal | Presença e múltiplas jornadas |
| Tráfego | Campanhas e ofertas | Marca, orgânico, indicação e campanhas |
| SEO | Uma intenção específica | Arquitetura para vários temas |
| Navegação | Reduzida | Completa |
| Evolução | Testes por campanha | Conteúdo, serviços e autoridade |
Escolha landing page quando
- há uma campanha e uma promessa;
- o público já está definido;
- a conversão pode ser medida;
- você quer testar oferta rapidamente.
Escolha site institucional quando
- existem vários serviços;
- confiança exige informações e provas;
- SEO é canal estratégico;
- usuários chegam em estágios diferentes.
Quando usar os dois
Mantenha serviços, conteúdo e marca no site. Crie landing pages para campanhas e segmentos específicos, preservando identidade, mensuração e integração com CRM. Evite duplicar o mesmo texto em várias URLs.
Checklist de decisão
- Qual ação define sucesso?
- Quantas intenções precisam ser atendidas?
- De onde virá o tráfego?
- Quais provas são necessárias?
- Quem atualizará conteúdo?
- Como leads serão medidos e atendidos?
Entenda também quanto custa criar um site e como diagnosticar performance. Para planejar a estrutura correta, conheça o desenvolvimento de sites.
