Para migrar um site sem perder SEO, preserve a relação entre cada URL antiga e seu destino equivalente. O maior risco não é mudar tecnologia: é remover páginas, alterar caminhos e publicar redirects incorretos sem inventário.
Antes da migração
- Rastreie URLs, status, canonicals, títulos e links internos.
- Exporte páginas com cliques, impressões, backlinks e conversões.
- Crie um mapa antigo → novo, URL por URL.
- Defina o que permanece, consolida ou retorna 404/410.
- Teste o novo site bloqueado do público, sem perder acesso de QA.
Durante o lançamento
- Implemente redirects permanentes diretamente ao destino final.
- Remova noindex usado no ambiente de desenvolvimento.
- Atualize canonicals, links internos e sitemap.
- Preserve analytics e verificação do Search Console.
- Teste status, conteúdo, formulários e mobile.
O Google recomenda evitar muitas mudanças simultâneas quando possível. Redirects irrelevantes para a home podem ser tratados como soft 404. Redirects permanentes não causam perda de PageRank por si mesmos, mas precisam apontar para conteúdo equivalente.
Depois da migração
Envie o sitemap, inspecione páginas prioritárias e monitore indexação, erros, tráfego e servidor. Atualize links externos importantes. Mantenha redirects por pelo menos um ano; para usuários, pode fazer sentido mantê-los indefinidamente.
Checklist de aceite
- URLs prioritárias retornam 200.
- Antigas redirecionam em um salto.
- Não há noindex acidental.
- Canonical e sitemap usam URLs novas.
- Conteúdo mobile é equivalente.
- Conversões continuam registradas.
Veja também performance após a migração e o serviço de desenvolvimento de sites.
Migração é um projeto de continuidade
Trocar domínio, CMS, estrutura ou protocolo altera como usuários e mecanismos encontram o conteúdo. O objetivo não é preservar posições por promessa. É manter equivalência, transferir sinais e detectar falhas cedo.
Defina o tipo de mudança
- infraestrutura sem mudança de URL;
- HTTP para HTTPS;
- mudança de domínio ou subdomínio;
- alteração de caminhos;
- troca de CMS com conteúdo e templates novos;
- fusão de sites.
Mudar domínio, plataforma, design e conteúdo ao mesmo tempo dificulta diagnóstico. Quando possível, separe etapas.
Crie o inventário de URLs antigas
Combine sitemap, CMS, analytics, Search Console, backlinks e logs. Inclua imagens, PDFs e páginas fora da navegação que ainda recebem visitas. Registre status, canonical, tráfego, links, conversões e destino planejado.
Mapa de redirecionamentos
Cada URL relevante precisa apontar para o equivalente mais próximo. Não redirecione tudo para a home. Quando não existe substituto, devolva 404 ou 410 corretamente.
| URL antiga | Ação | Critério |
|---|---|---|
| Página mantida | 301 para equivalente | Mesma intenção e conteúdo. |
| Páginas consolidadas | 301 para página unificada | Novo destino cobre o assunto. |
| Conteúdo removido | 404 ou 410 | Sem substituto útil. |
| Mudança temporária | 302 ou 307 | URL original continuará válida. |
Use redirecionamento permanente no servidor quando a mudança for definitiva. Evite cadeias e aponte diretamente ao destino final.
Prepare o novo ambiente
- teste templates, busca, formulários e pagamentos;
- remova noindex e bloqueios usados no desenvolvimento;
- atualize canonicals, hreflang e dados estruturados;
- troque links internos para URLs finais;
- gere sitemap apenas com páginas canônicas e indexáveis;
- mantenha arquivos de verificação e analytics;
- dimensione servidor para aumento temporário de rastreamento.
Teste antes de publicar
Rastreie staging com acesso controlado. Compare títulos, descrições, headings, conteúdo, status e links com o inventário. Valide uma amostra de cada template em celular.
Faça backup restaurável e defina plano de retorno. Backup sem teste de recuperação não é plano.
Dia da migração
- Congele publicações durante a troca.
- Faça o último backup e exporte dados.
- Publique o novo ambiente.
- Ative redirecionamentos.
- Teste URLs críticas e amostras em massa.
- Confirme robots, canonicals, sitemap e analytics.
- Envie o sitemap e use mudança de endereço quando aplicável.
Search Console e mudança de endereço
Verifique propriedades antigas e novas. A ferramenta de mudança de endereço é usada em troca de domínio ou subdomínio, não para simples troca de caminho, HTTP para HTTPS ou mudança de hospedagem.
Monitore depois da publicação
Acompanhe erros, indexação, tráfego, conversões, logs e disponibilidade diariamente no início. Compare por tipo de página e consulta. Oscilações temporárias podem acontecer enquanto URLs são rastreadas novamente.
Mantenha redirecionamentos por pelo menos um ano e, se possível, indefinidamente. Atualize links próprios, campanhas, perfis e referências externas importantes.
Erros críticos
- staging indexado e produção com noindex;
- redirecionamentos para destinos irrelevantes;
- canonical apontando ao domínio antigo;
- links internos passando por redirects;
- sitemap com URLs antigas;
- analytics ausente;
- mudança sem inventário;
- servidor sem capacidade.
Como avaliar o resultado
| Sinal | Leitura |
|---|---|
| Rastreamento antigo cai e novo sobe | Transferência está sendo processada. |
| Erros 404 inesperados | Mapa incompleto ou links antigos. |
| Queda apenas em um template | Falha técnica ou conteúdo diferente. |
| Conversão cai sem queda de tráfego | Problema de experiência ou mensuração. |
Perguntas frequentes
Redirecionamento 301 perde autoridade?
Redirecionamentos permanentes corretos são o método recomendado para transferir URLs. O risco maior está em destinos errados, cadeias e conteúdo sem equivalência.
Devo manter o domínio antigo?
Sim, para preservar redirecionamentos e controle. Abandoná-lo permite que a transferência seja interrompida.
Quanto tempo demora?
Depende do tamanho e da velocidade de rastreamento. Sites médios podem levar semanas; projetos maiores, mais tempo.
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